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空净市场进入深度洗牌期 行业亟待技术价值回归

2018-10-08
来源:本站原创
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用“一半海水,一半火焰”来形容当下的空气净化器市场最为贴切。

回望3年前,空净行业开始呈现井喷式发展,从2011年的112万台到2015年的352万台,5年之内增长了214.2%,年复合增长率为42.84%。2016年持续反弹后继续上涨到2017年,市场销量有望突破千万台,空气净化器成为家电市场增速第二高的品类。

对资本市场而言,空净行业的巨大市场潜力备受关注,除传统家电行业外,甚至房地产行业也开始涉足这一领域。质量良莠不齐、虚夸宣传、概念横行、价格虚高、疯狂贴牌……空气净化器行业也凸显出杂乱无序的问题,行业亟待规范。

针对野蛮生长的空净行业,2015年起,国家监管部门接连两次出台国标,规范市场、消除乱象,“发烫”的空净行业开始“冷却”,国内在售空气净化器品牌数量从2015年的2006个锐减至今年的381个,不符合标准产品大批量淘汰出局。

“质量门”背后,是企业研发核心技术的缺失,是对产品品质的不重视,更是抢风口、挣快钱的思想在作祟。昂吉净化器联合创始人、CEO陈兴跃表示,空气净化器产品看似简单,几张滤网、一个风机、几个控制电路板和外壳,组装起来很容易。事实上,想要研发一台高品质的空净,却并不简单:空净产品研发涉及到材料科学、电控技术、空气流体力学、机械设计、检测技术等,没有过硬的研发团队,不可能开发出好的产品。

事实上,产品质量良莠不齐现象只是冰山一角,而虚假、夸大宣传更让消费者如雾里看花。此外,定价乱象也为消费者诟病,ta娱乐登录,净化效果相差无几的产品,价格却可能相差数倍,让消费者无所适从。

5年前,没有人会料到“高冷”的空气净化器,会呈现爆发式发展,并从可有可无的产品蜕变为必需家电。5年后,空气净化器行业如何走在“进化”的道路上,已然成为一道必答题。

从目前国内空净市场的格局来看,在行业排名前十的品牌中,外资品牌占据“半壁江山”,整体份额也占到60%-70%。在市场机遇与挑战并存的情况下,国产品牌如何实现超越,必须从供给侧发力,加强研发投入、提升专业品质,真正聚焦市场和消费者的内在需求。

“我们不仅要承担把积累了20多年的专业技术转移到民用产品上的使命,更要把精密仪器制造一丝不苟的态度传递给更多人。外部环境、居家环境一起改变,才能真正实现大健康。”以昂吉为例,20年前,从创建天瑞仪器开始,昂吉创始人刘召贵就一直致力于高端分析检测仪器的研发和生产。天瑞仪器如今除了在食品安全、工业制造等领域取得长足发展外,在室外环境污染检测和治理领域也取得了开拓性的进展。据悉,昂吉在注重去除PM2.5的同时注重居家甲醛污染治理,已获得多项专利前沿技术。

当前,在政策、市场共同作用下,空净市场有望从非理性繁荣过渡到健康可持续发展,随着技术价值的回归,消费者理性的回归,行业开始深度洗牌,驱逐劣币,告别野蛮生长,进入规范化与良性竞争阶段。未来,那些已为自己赋能的品牌和产品,将成为市场的真正领军者。